Ekonomik krizle birlikte tanıtım giderlerini azaltan şirketler “viral pazarlamaya” yöneldi. Reklam ve tasarım ajanslarının peşine düştüğü bu uzmanları büyük şirketler, bloglar aracılığıyla işe alıyor…

işte genç – 16.11.09
İpek ALPKÖKİN
ipek.alpkokin@sabah.com.tr

29’uncu yaş günü partisi için farklı bir davetiye hazırlamayı düşünen Ze Frank, Madonna’nın “Justify My Love”  albümünü çalarak 15 dakika boyunca dans etti. Hazırladığı video davetiyeyi sahte yorumlar ekleyerek web sitesine yükledi. Sonra linkini 17 arkadaşına gönderdi. Sabah uyandığında yüzlerce insandan geri dönüş almaya başlamıştı... Ze Frank, akıllarda doğum günü davetiyesini beş günde 1 milyon kişiye ulaştırabilen “viral pazarlama uzmanı” olarak yer etti. O, videoyu hazırlarken böyle bir alanda kariyer yapmayı planlamamış olsa da bugün dünyanın en çok tanınan uzmanlarından biri. Üstelik gittikçe popülerleşen “viral pazarlama” alanındaki pek çok genç yeteneğe de ilham kaynağı oluyor.

Son dönemde ekonomik kriz nedeniyle reklam giderlerinde kısıntıya giden şirketlerin yeni gözdesi “viral pazarlama” oldu. Gazete ve TV reklamlarına bütçe ayırmayı reddeden yatırımcılar, pazarlamanın daha ucuz ve yaygın hali olarak da tanımlanan bu alana yöneldi.

Tüm siber alanlar üzerinden yapılan reklam ve pazarlama faaliyetlerini kapsayan “viral pazarlama” ağızdan ağza pazarlamanın bir alt kategorisi olarak da görülüyor. Hedef kitleye daha hızlı erişme imkânı veren bu pazarlama kategorisi, daha kolay geri bildirim alınabildiği için de tercih ediliyor.

Pek çok reklamcının birkaç yıl öncesine kadar “para kazandırmaz” diye ciddiye almadığı bu alan şu sıralar reklam, halkla ilişkiler ajansları ve tasarım stüdyolarının da gündemine oturdu. Bu alanda kariyer yapmak için aranan en önemli özellik ise yaratıcı olmak. Ağırlıklı olarak reklam ve pazarlama bölümü öğrencilerinin istihdam edildiği viral pazarlama uzmanlığında yabancı dil ve BT bilgisi de olmazsa olmazlar arasında. 

“Free lance” çalış…
Bu alanda kariyer yapmak için bir reklam ajansına bağlı çalışabileceğiniz gibi free lance olarak da çalışmanız mümkün. Tek yapmanız gereken kendinizi ve işinizi tanıtacak bir web sitesi hazırlayıp yaratıcılığınızı kullanmak. Firmaların viral reklamlarını yapacak uzmanları forum ve bloglardan keşfettiğini de düşünürsek bu meslek için “tam özgür ruhlara göre” diyebiliriz.

Projelerin ağırlıklı olarak dolar bazında ücretlendirildiği sektörde elde edeceğiniz kazanç tanıtımların boyutuna, firmasına ve tarzına göre değişiyor. Proje başına alınan ücret 100 dolardan başlıyor, üst limit vermekse çok zor.